峨眉山作為老品牌景區(qū)，創(chuàng)新發(fā)展尤為重要，景區(qū)正打造新文化地標帶動景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)升級，不斷提升景區(qū)品牌形象；巴中打造的文旅融合項目——大型行浸式山水夜游《夢境廣霧山》，將三國文化、米倉古道文化、背二哥文化與高科技光影技術融合……

11月11日，峨眉山、光霧山、巴山大峽谷、四川博物院等景區(qū)和文創(chuàng)單位負責同志在全省文創(chuàng)與旅游景區(qū)大會作經(jīng)驗分享。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)是文化和旅游資源“活化”的重要路徑，它以文化創(chuàng)意形式為文化和旅游資源賦能，使其更好展現(xiàn)生機活力、進入“尋常百姓家”，對弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承中華文明，提升旅游質(zhì)量、滿足群眾多樣化消費需求具有重要意義。

文創(chuàng)與景區(qū)的融合之路該如何走，成為會上一大關注點。

“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在我省起步較晚、產(chǎn)品開發(fā)還處于初級階段，在各地發(fā)展也不平衡，還存在不少問題和瓶頸，如文博單位的積極性不高，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間還不夠大，渠道還不夠暢通等。”會上，四川省文化和旅游廳相關負責人直言：有些藝術家、創(chuàng)意設計人員的作品還躺在書齋里、學校里、展陳中。他認為，僅靠情懷，沒有商業(yè)支撐的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是走不遠的。

上述負責人表示，推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和景區(qū)融合發(fā)展，應堅持“四個融合”。一是發(fā)展理念上要融合。二是資源要素融合，要加強文化和旅游領域政策、法規(guī)、規(guī)劃、標準的清理、對接、修訂等工作，從實際出發(fā)大力推進資源、平臺、工程、項目、活動等融合，確保其發(fā)揮最大效益。三是產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合，找準文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈條各環(huán)節(jié)的連接點，要推動非遺進景區(qū)、演藝進景區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)品進景區(qū)、傳統(tǒng)技藝進景區(qū)。四是公共服務融合，旅游公共服務設施修建、改造中，增加文化內(nèi)涵、彰顯地方特色，在游客聚集區(qū)積極引入影院、劇場、書店等文化設施，利用公共文化機構平臺，加大旅游宣傳，構建主客共享的文化和旅游新空間。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意的高附加值性質(zhì)知識產(chǎn)權成果，在發(fā)達國家已占國內(nèi)生產(chǎn)總值的15%到35%，成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)或主導產(chǎn)業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，2018年全國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達到3.47萬億，四川省實現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值1700億。