佛山市南海區(qū)，地處富饒的珠江三角洲腹地，秦時設南?？?，經濟繁榮也帶來農耕文明、商業(yè)文明的崛起，使得南海成為了珠江流域的文明燈塔、中國南方文明的發(fā)源地，更是海上絲綢之路的重要節(jié)點。南海作為嶺南文化重地，具備濃厚的歷史積淀，擁有豐富的文化旅游資源，康有為、黃飛鴻、葉問等文化名人輩出，大仙誕、觀音誕、官窯生菜會等民俗活動薪火相傳，西樵山、夢里水鄉(xiāng)等自然資源多樣……

近年來，南海充分挖掘內涵豐富、層次多元的旅游資源，出臺一系列文旅產業(yè)扶持政策，充分發(fā)揮群眾的主觀能動性，激發(fā)文化自覺自信，形成全民共建共享的氛圍，文化和旅游兩大產業(yè)逐漸形成相互促進、優(yōu)勢互補的發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)步邁向深度融合、高質量發(fā)展的新階段，初步形成全域文旅融合的格局，探索出一套獨具特色的“南海模式”。

2018年，南海采取構建全域旅游新格局、深化重點區(qū)域合作、創(chuàng)新南海旅游品牌和構建品質南海旅游四大舉措，全面提升旅游產業(yè)。據統(tǒng)計，2018年，南海旅游總收入達148.01億元，同比增長8.38%，接待游客1501.53萬人次，同比增長6.63%。圍繞“傳承品質、成就品牌”工作主線，南海區(qū)加強在文旅節(jié)慶、文旅景點、文旅品牌等方面的建設，進一步增強政府在文旅發(fā)展中的引導作用。隨著南海的旅游發(fā)展專項資金額度逐年上升，對于文化導賞員、博物館建設、景區(qū)提升、民宿管理等方面的發(fā)展也給予了更強有力的扶持。

南海導賞員 文化自信的代言人

在南海，有這樣一批人，他們行走于古村落的青石板小路，以腳丈量古村，“自己講自己村子里的故事”，彰顯著對南海的文化自信、自覺與自豪，他們就是有著“地膽”之稱的文化導賞員。游客來到著名的武術之鄉(xiāng)，文化名地南海區(qū)尋宗訪古，除了專業(yè)導游之外，聽上一段“地膽”之導賞員生動精彩的講述，仿佛穿越回曾經的風云歷史，意興盎然。

早在2011年，南海便率先嘗試引入導賞員機制，經過8年的發(fā)展，形成了一整套管理制度，建立了一支優(yōu)秀的導賞員隊伍。如今，在南海，導賞員就是文化推廣的使者，在推進文化與旅游相融相生的進程中，他們扛起了文化自信與傳承的旗幟，成為了南海旅游一道亮麗的風景線。

“導賞”在歐美和我國港臺等地區(qū)已成為一門職業(yè)，引領了一股旅游的新風尚。隨著導賞員機制的引入，佛山和南海也有越來越多擁有不同領域專業(yè)知識和本土化生活經驗的導賞員呈現出文化自覺。據了解，南海區(qū)現有注冊導賞員120名，他們當中既有退休的村干部，又有非工作日兼職的博物館講解員、導游員、大學生們，其中年齡最大的已是70多歲的古稀老人，年齡最小的是年僅8歲的小學生。他們每年開展導賞活動約1500次，服務對象近50000人。

據介紹，南海區(qū)導賞員屬于政府購買服務的機制，政府每年會從旅游發(fā)展基金中拿出300多萬元支持這項工作。與一般的受薪導游不同，導賞員每人每次最高可獲得政府給與的200元補貼，每年累計不超過2萬元，這一有償獎勵機制也規(guī)避了收小費、強制購物等不良現象的產生。

“博物館之城”的探索建設

在文化與旅游深度融合的趨勢下，主題多樣、特色鮮明、寓教于樂的博物館也成為新晉的文化旅游打卡點。而早在2012年，南海便已出臺了相關政策，先行先試。其中，在2018年出臺的《非國有博物館發(fā)展扶持辦法》中，對符合要求的非國有博物館,至少可按每年500萬元的標準享受補貼，若成功邁進國家等級博物館梯隊的，甚至可獲得最高1500萬的管理運營補貼。

政策紅利激發(fā)民間熱情，目前，南海已經初步形成了層次鮮明、特色彰顯、內涵豐富的七大系列、三大集群的發(fā)展格局，其中，七大系列包含了歷史綜合系列、名人故居及革命文化系列、南海產業(yè)系列、社區(qū)生態(tài)系列、非遺民俗系列、特色收藏系列、嶺南藝術系列;三大集群涵蓋了千燈湖博物館群、西樵山博物館群、佛山高新區(qū)南海園博物館群。

此外，南海區(qū)正在探索與國內知名設計集團公司洛可可合作，依托其超過4萬人的設計智庫平臺，推動博物館文創(chuàng)開發(fā)。據透露，此項工程將以南海博物館作為孵化平臺，通過這項工程搭建平臺，探索博物館的發(fā)展路徑和解鎖其自主造血的密碼，讓博物館文化之光照進老百姓的生活中。

在南海文化廣電旅游體育局局長梁惠顏看來，博物館之城建設更關鍵的是，要鍛造這個地方的人文精神，挖掘地方發(fā)展的內生動力，守護城市文化的DNA，這是根本性的問題。

龍獅南海 魅力無限

佛山功夫名揚天下，而南海是武術大師黃飛鴻與“一代宗師”葉問的故里，民間自古習武成風、武館林立，具有深厚的武術文化積淀。南獅與武術又有著不解之緣，武術是獅舞的技能基礎，獅舞是武術的藝術升華，兩者交相輝映、相得益彰。據悉，中國獅舞分北派和南派，其中南獅具有與武術相結合的傳統(tǒng)，在表演中彰顯南派武術功架與因子，散發(fā)出獨特的獅武一體、南獅蘊武的魅力。

在文旅融合的趨勢下，武術和南獅也成為南海旅游的一張亮眼名片，其中“飛鴻故里，南拳祖地”西樵鎮(zhèn)的發(fā)展尤為突出。據悉，傳統(tǒng)武術文化在西樵有著深厚的群眾基礎，西樵鎮(zhèn)基本村村都有武館和獅隊。近年來，西樵鎮(zhèn)著力推動和傳承武術文化，打造南海文體旅游的品牌。其中“黃飛鴻杯”獅王爭霸賽更是成為獅藝界的頂尖賽事，被業(yè)界稱為“永不落幕的獅藝盛宴”;黃飛鴻獅藝武術館舉辦的獅藝武術夏令營至今已培養(yǎng)了數千名龍獅武術愛好者。

在南海，南獅與龍舟文化常被統(tǒng)稱為“龍獅”，龍舟也是民俗節(jié)慶中的瑰寶，其中，九江的扒龍舟文化尤為突出，九江鎮(zhèn)建成了中國龍舟示范基地，成立男女子兩支專業(yè)龍舟隊，每年多次參加國內國際大型龍舟賽事。

值得一提的是，在疊滘村，據當地村民介紹，“本地人不是以有一輛豪車為榮，而是以擁有一艘龍舟而自豪?！睗庥舻凝堉畚幕諊?，加上 “一鼓三轉彎”的驚險“龍舟飄移”，也吸引了眾多游客前往觀看。

老工藝迸發(fā)新活力

走進九江雙蒸博物館，撲鼻而來的是濃濃的米酒香，酒鋪、米坊、酒坊等展陳呈現了九江雙蒸技藝釀酒的過程。據悉，九江雙蒸博物館于2009年開放，是由廣東省九江酒廠有限公司主持建設的企業(yè)文化博物館，位于素有南國酒鎮(zhèn)美稱的南海九江鎮(zhèn)，每年平均接待游客量約15萬人次。

作為廣東省級非物質文化遺產的項目，九江雙蒸在與旅游產業(yè)相結合后，迸發(fā)出新的活力。事實上，在南海，不少老工藝也在逐漸摸索與旅游相融合的路徑，以此在傳承的基礎上延續(xù)其生命力，如香云紗。佛山市非物質文化遺產——香云紗(坯紗)織造技藝區(qū)級傳承人張紹景在織造廠內建起了“西樵香云紗絲綢博物館”和“西樵香云紗傳承基地”，向更多的游客再現香云紗的魅力，體驗親手織造香云紗的別樣滋味。

據介紹，傳統(tǒng)工藝原本都是基于生活的平民化產品，發(fā)展到現階段，慢慢走藝術化和精品化路線。目前來看，南海老工藝發(fā)展有兩個趨勢。一是繼續(xù)作為比較常用的物件，比如藤編，以家具和擺設為主。另外，像扎獅頭、大頭佛這類傳統(tǒng)手工藝是為舞獅這種民俗節(jié)慶服務的。

未來，南海還將在西樵聽音湖旁的觀心小鎮(zhèn)內建設廣東傳統(tǒng)文化活態(tài)展示觀館，活態(tài)展示包括傳統(tǒng)產品的陳列展示、現場技藝的展示、游客可以參與的互動環(huán)節(jié)、創(chuàng)新產品的銷售，盤活南海的傳統(tǒng)手工藝資源。

共建共享 群眾參與

南海在探索文旅融合的過程中，群眾自覺參與的積極性也是一大亮點，而這恰好契合全域旅游中“共建共享”的理念。在這一點上體現尤為突出的是對古村落保護。2011年，南海啟動古村旅游保護與開以“政府主導、市場需求、村民推動”模式已先后投入數千萬元用于古村保育。而高度的本土文化自覺，政府與村民的良性互動，是南?！盎罨惫糯宓闹匾瓌t。

以松塘村為例，松塘村的保育開發(fā)得到了村民的廣泛參與和積極配合。2010年起，村民自發(fā)募資250多萬元，成立“松塘翰林文化基金”，用于松塘村環(huán)境的升級與活化。2011年4月，村民集體制訂了《松塘歷史文化保護的村規(guī)民約》，從保護松塘歷史文化遺產、改建民房、古村管理等各個方面進行規(guī)范。2013年，松塘村成立了松塘旅游文化發(fā)展有限公司，1200個股份都由村民持有，不少導賞員也身體力行地參與到古村落的保護中。

在公共基礎設施的建設上，南海提升區(qū)、鎮(zhèn)、村三級的文旅設施，區(qū)級推進南海文化中心、南海高新區(qū)文化中心、樵山文化中心等場館的建設;同時，區(qū)、鎮(zhèn)、村三級群眾文體活動經常化、體系化。區(qū)繼續(xù)打造南海藝術節(jié)、社區(qū)文化節(jié)及“品質南海 文化周末”等品牌活動，鎮(zhèn)街不斷活化桂城休閑時尚節(jié)、里水夢里水鄉(xiāng)文化節(jié)、“伯奇文化 創(chuàng)新大瀝”、獅山孝德文化節(jié)、西樵樵山文化節(jié)和丹灶康有為文化節(jié)、九江漁耕粵韻文化節(jié)等“一鎮(zhèn)一品”活動品牌。村居打造“一村一特色”特色品牌活動，支持群眾自辦文化。

（供圖/南海區(qū)文化廣電旅游體育局、西樵山風景名勝區(qū)管理委員會）